تايلاند تركز على السياحة عالية القيمة والمستدامة

أعلنت هيئة السياحة في تايلاند (TAT) عن التوجه الاستراتيجي لعام 2024 الذي سيستمر في رفع مستوى العرض السياحي والمعايير المستدامة، بالإضافة إلى الاستفادة من القوة الناعمة التايلاندية لتعزيز وتطوير السياحة عالية القيمة والمستدامة في تايلاند.

قال يوثاساك سوباسورن، مدير هيئة السياحة في تايلند: "سيكون عام 2024 عام تسريع المرونة وتحويل السياحة في تايلاند إلى سياحة عالية القيمة ومستدامة تركز على الارتقاء والمضي قدمًا نحو نظام بيئي سياحي أفضل".

وأضاف: "لبناء نظام بيئي جديد، نحتاج إلى أن نصبح أقل اعتمادًا على عدد السياح وأن نركز أكثر على زيادة الإنفاق السياحي، وجذب السياح الجيدين، وتطوير سلسلة التوريد مع شركائنا، وتوزيع الدخل بشكل عادل على المجتمعات المحلية. نحن بحاجة إلى خلق توازن بين الثروة الاقتصادية والرفاهية الاجتماعية والعافية البيئية والحكمة البشرية".

لتعزيز صناعة السياحة في البلاد، تلتزم هيئة السياحة في تايلاند ببناء الأمن السياحي مع مناعة طويلة الأجل، حتى تتمكن الصناعة من مواجهة الأزمات العالمية والاستمرار في المضي قدمًا.

العوامل الأربعة الرئيسية لخلق الأمن السياحي، وفقًا لهيئة السياحة في تايلاند، هي:

1. تعزيز سلسلة التوريد بالجودة والاستدامة لتلبية الطلب المتزايد وتوزيع الدخل على المجتمع المحلي بشكل عادل.
2. تطوير العوامل الداعمة للسياحة والبنية التحتية السياحية لخلق سفر آمن وسلس.
3. الاستفادة من التحول الرقمي من خلال الابتكار والتكنولوجيا لخلق قيمة مضافة واستدامة في صناعة السياحة.
4. التركيز على إدارة المخاطر الخارجية بشكل فعال.

قال ثاباني كياتفيبول، نائب محافظ هيئة السياحة في تايلاند للتسويق المحلي: "ستواصل هيئة السياحة التركيز على إنشاء وتقديم تجارب ذات مغزى للمسافرين المتميزين ذوي المتطلبات المختلفة في التجارب السياحية. لتحقيق ذلك، تهتم هيئة السياحة التايلاندية بحركة الثقافة الفرعية وستعزز الشراكات على جميع الزوايا مع أصحاب المصلحة والموردين لدفع صناعة السياحة في تايلاند نحو الاستدامة".

السوق الدولي

بالنسبة للسوق الدولية، تم وضع خمسة اتجاهات لتعزيز السوق، يشملوا:

1. تعزيز صورة الاستدامة لتايلاند والاستفادة منها كنقطة بيع فريدة للبلد، والتي تهدف إلى تعزيز الوعي بعلامة كيناري التجارية (جوائز السياحة التايلاندية) للمسافرين الدوليين.
2. اختراق أسواق الجودة الناشئة للتركيز على الأسواق الجديدة في أوروبا ومنطقة الشرق الأوسط والقطاعات المحتملة الأخرى، مثل المسافرين من رجال الأعمال وحفلات الزفاف وشهر العسل.
3. البحث عن شركاء جدد ووسع نطاق التعاون مع شركاء عالميين، مثل Tourism Cares وAlipay وWeChat.
4. تشجيع السفر برا عبر القطار فائق السرعة بين جمهورية الصين الشعبية وتايلاند.
5. تمكين التسويق بالمحتوى الرقمي، مثل استخدام المؤثرين الافتراضيين للترويج لتايلاند لدى الجيل Z وY في تايلاند.

السوق المحلية

سيتم إعطاء الأولوية للترويج للسوق المحلي على تحفيز التايلانديين على السفر داخل تايلاند، وزيادة وتيرة السفر، وتوزيع دخل السياحة على المجتمعات المحلية، من أجل توليد الدخل لجميع القطاعات على قدم المساواة. ستعرض هيئة السياحة في تايلاند أيضًا نقاط القوة في تايلاند Soft Power (5F) وتسليط الضوء على تجارب السفر الهادفة في جميع المناطق الخمس في تايلاند:

1. "المنطقة الشمالية" تستحضر الحنين إلى الماضي من خلال الفنون والحرف المحلية والقوة الناعمة للشمال.
2. "المنطقة الوسطى" تسلط الضوء على سعادة السفر عبر 4HD أو 4 Happy Definitions، والتي تهدف إلى تحفيز السفر المتكرر في المنطقة الوسطى.
3. تستفيد "المنطقة الشمالية الشرقية" من طعام إيسان الرائع ودليل ميشلان لإثارة شهية السفر المحلي إلى الشمال الشرقي.
4. "المنطقة الشرقية" تسلط الضوء على المأكولات الشهية والمعتقدات المحلية والوجهات السياحية والسياحة المسؤولة في الشرق.
5. توصي "المنطقة الجنوبية" بمجموعة مثيرة من الطعام والطبيعة والعمل من أي مكان في الجنوب.

للاتصالات التسويقية في عام 2024، يتم تنفيذ العلامة التجارية Amazing Thailand للأسواق المحلية والدولية. "ابتكر لحظتك العظيمة الآن" هو المفهوم الرئيسي، الذي يتم نقله إلى السياح المحليين، بينما يتم توصيل "العلاقة ذات المغزى" للمسافرين الدوليين لتشجيعهم على الانخراط في اتصالات ذات مغزى مع السكان المحليين والمجتمع.

من خلال التآزر مع القطاع الخاص، ستعمل هيئة السياحة في تايلاند على تعزيز القوى الناعمة الخمس لتايلاند في إطار تعاون العلامة التجارية: Amazing Thailand x 5F project.

من خلال الاتجاه الاستراتيجي المخطط له بعناية لعام 2024، حددت هيئة السياحة في تايلاند هدفًا إجماليًا للإيرادات في أفضل سيناريو يبلغ 3 تريليون بات تايلاندي. يشكل هذا 1.92 تريليون بات من السياحة الدولية و1.08 تريليون بات من السياحة الداخلية. تتوقع هيئة السياحة في تايلاند أن تستقبل 35 مليون سائح أجنبي وأن تلهم 200 مليون رحلة داخلية في عام 2024.