هيئة السياحة البريطانية تطلق حملة لجذب السياح من دول الخليج

دعت هيئة السياحة البريطانية، وكالة السياحة الوطنية لبريطانيا العظمى، المسافرين من دول مجلس التعاون الخليجي  إلى المشاركة في حملة "See Things Differently تعالوا لرؤية الأشياء بشكل مختلف" من خلال عرض المزيد من التجارب المثيرة وغير المتوقعة التي لا توجد إلا في بريطانيا.

تبدأ الحملة من نوفمبر حتى أوائل عام 2024، وتستخدم مزيجًا من محتوى الوجهة الملهم والأفلام القصيرة التي تعرض "السواحل البرية" في بريطانيا، وتلفت الانتباه إلى المواقع الساحلية التي تقع على بعد ساعات قليلة من مراكز المدن الكبرى، و"المغامرات الريفية"، وتروج لتنوعها السياحي والمناظر الطبيعية و"المدن النابضة بالحياة"، التي تسلط الضوء على الحياة الحضرية الصاخبة والثقافة المعاصرة في بريطانيا.

وقد تم تطوير الحملة بناءً على أبحاث هيئة السياحة البريطانية حول دوافع السفر الآن، مع اكتشاف تجارب جديدة ومدهشة تتصدر قائمة أمنيات الجماهير والأسواق المستهدفة.

تعد هذه الحملة بمثابة تطور لحملة " Spilling the tea on Great Britain سكب الشاي على بريطانيا العظمى" التي أطلقتها هيئة السياحة البريطانية، والتي تم إطلاقها في وقت سابق من عام 2023 وشجعت الزائرين على استكشاف المزيد من دول ومناطق بريطانيا العظمى، خاصة خلال مواسم السفر خارج أوقات الذروة.

وقالت كارول ماديسون، نائب مدير منظمة VisitBritain في منطقة APMEA CNEA: "تعد دول مجلس التعاون الخليجي سوقًا سياحيًا مهمًا للغاية بالنسبة لبريطانيا، ويسعدنا إطلاق هذه المرحلة الجديدة من حملة علامتنا التجارية الرئيسية، لتحفيز المسافرين من دول مجلس التعاون الخليجي على زيارتها الآن، مع عرض اتساع نطاق علامتنا التجارية من التجارب والوجهات المثيرة في جميع أنحاء بريطانيا".

وأضافت: "سواء كان الأمر يتعلق بإثارة المغامرات الساحلية والريفية، مثل ركوب الأمواج على سواحلنا البرية، أو الاسترخاء في المناظر الطبيعية النائية، أو استكشاف مدننا الصاخبة النابضة بالحياة من خلال الجولات الفنية في الشوارع، واحتساء الشاي بعد الظهر والتسوق، فإن حملتنا تظهر ذلك بريطانيا لديها الكثير لتستكشفه".

كما قالت: "إلى جانب إلهام الزوار الدوليين لاكتشاف المزيد من الدول والمناطق البريطانية، فإننا نعمل مع شركاء الصناعة في دول مجلس التعاون الخليجي لتحويل هذه الرغبة في الزيارة إلى حجوزات مؤكدة للسفر الآن. ومن خلال هذه الحملة، نتطلع إلى الترحيب بالمزيد من الزوار من الخليج لتجربة العروض السياحية المثيرة في بريطانيا حتى عام 2024 وما بعده".

جزء لا يتجزأ من حملة "تعالوا وشاهدوا الأشياء بشكل مختلف" هي عناصرها الإعلانية التي تستخدم مزيجًا متكاملاً من القنوات بما في ذلك السينما في المملكة العربية السعودية، والمحتوى ذي العلامة التجارية عبر وسائل التواصل الاجتماعي بما في ذلك فيسبوك، وإنستغرام، وسناب شات، واللوحات الإعلانية الرقمية على طول المناطق ذات الحركة المرورية العالية مثل شارع الشيخ زايد في دبي.

بالإضافة إلى ذلك، ستواصل هيئة السياحة البريطانية العمل مع شريكها التجاري الرئيسي Wego لتوسيع نطاق الحملة طوال عام 2024 وتشجيع حجوزات السفر لفصلي الشتاء والربيع القادمين.

ومن المقرر أن يؤدي طرح نظام تصريح السفر الإلكتروني (ETA) مؤخرًا، إلى جانب روابط الطيران القوية في المنطقة بالمملكة المتحدة، إلى تعزيز سهولة السفر لمواطني دول مجلس التعاون الخليجي الذين يزورون بريطانيا.

تبلغ تكلفة ETA 10 جنيهات إسترلينية (12.48 دولارًا أمريكيًا) وتسمح للزوار بزيارة المملكة المتحدة عدة مرات خلال فترة عامين. قطر هي أول دولة تنتقل إلى برنامج ETA، ويمكن للمواطنين القطريين الآن التقديم وسيحتاجون إلى ETA للسفر إلى المملكة المتحدة في 15 نوفمبر 2023 أو بعده.

اعتبارًا من 1 فبراير 2024، سيتم تقديم البرنامج لمواطني البحرين والكويت وعمان والإمارات العربية المتحدة والمملكة العربية السعودية والأردن.

منذ جائحة كوفيد، كان هناك انتعاش مستمر في السياحة من دول مجلس التعاون الخليجي إلى المملكة المتحدة. وتتوقع هيئة السياحة البريطانية أن يعود إنفاق زوار دول مجلس التعاون الخليجي في المملكة المتحدة إلى مستويات عام 2019 بحلول عام 2024 وأن تعود أعداد الزيارات بحلول عام 2025.

تعد دول مجلس التعاون الخليجي أسواقًا مهمة جدًا للسياحة الداخلية بالنسبة للمملكة المتحدة، فهي ثاني أهم سوق لها من حيث إنفاق الزوار، عند دمج الدول الستة معًا. أحدث الإحصائيات الرسمية للعام بأكمله هي لعام 2022.

وأظهرت هذه النتائج أن هناك 791 ألف زيارة من دول مجلس التعاون الخليجي إلى المملكة المتحدة، حيث أنفق هؤلاء الزوار 2 مليار جنيه إسترليني خلال إقامتهم. أنفق الزوار من دول مجلس التعاون الخليجي ما متوسطه 2578 جنيهًا إسترلينيًا على رحلاتهم إلى المملكة المتحدة في عام 2022، أي أكثر من ثلاثة أضعاف متوسط إجمالي الزوار. كما أقاموا لفترة أطول في المملكة المتحدة، 16 ليلة، مقارنة بمتوسط ​​8 ليالٍ في جميع الأسواق.

أحدث الإحصائيات المتاحة هي للفترة من يناير إلى يونيو 2023. وتظهر هذه أنه في الفترة من يناير إلى يونيو 2023، كان هناك 411 ألف زيارة من دول مجلس التعاون الخليجي إلى المملكة المتحدة، حيث أنفق هؤلاء الزوار 945 مليون جنيه إسترليني. أظهرت حجوزات الطيران من الشرق الأوسط إلى المملكة المتحدة انتعاشًا قويًا وتسجل حاليًا حوالي 93٪ من مستويات عام 2019.

وتُظهر أبحاث VisitBritain أن الزوار من دول مجلس التعاون الخليجي يستمتعون بتناول الطعام في مطاعم بريطانيا، والتسوق، ومشاهدة المعالم السياحية والمباني الشهيرة، وزيارة المتنزهات والحدائق والمتاحف والمعارض الفنية - وكلها تلبي احتياجاتها بريطانيا بكثرة.

وتُظهر أبحاث آراء المستهلكين التي تجريها هيئة السياحة البريطانية أيضًا أن المسافرين من دول مجلس التعاون الخليجي حريصون على التجول وزيارة أنواع متعددة من الوجهات في رحلتهم الدولية التالية، فضلاً عن زيارة المدن الكبرى.

تعد حملة "شاهد الأشياء بشكل مختلف" التي تنظمها هيئة السياحة البريطانية جزءًا من حملة "رائعة" التي أطلقتها حكومة المملكة المتحدة.